¿Qué es el SEO local?

• El 88% de las búsquedas de empresas locales en un dispositivo móvil llaman o visitan la empresa que se buscó dentro de las 24 horas. (Nectafy)
• Casi el 50% de todas las búsquedas de Google están relacionadas con la búsqueda de empresas y servicios locales. (SEO Expert)
• El 97% de los usuarios de Internet buscan en línea para encontrar negocios y servicios locales. (HubSpot)

Hemos escrito mucho sobre SEO porque, bueno, es importante. Es raro encontrar un negocio, no importa cuán grande o pequeño, que no esté al menos familiarizado con el concepto de SEO (optimización de motores de búsqueda). Si tiene algún tipo de estrategia de marketing en línea, debe incluir una estrategia de SEO, incluso si solo utiliza palabras clave en su contenido para ayudar a impulsar el tráfico de búsqueda orgánica.

Si bien ha oído hablar de SEO, puede que todavía no esté familiarizado con el SEO local. Si maneja un negocio que depende de locales, tráfico peatonal o compras en la tienda, entonces el SEO local es un componente increíblemente importante de sus esfuerzos de SEO que debe asegurarse de abordar lo antes posible.

¿Qué es el SEO local?

La definición técnica: la optimización del motor de búsqueda local es la práctica de construir señales de relevancia en torno a ubicaciones específicas de un negocio de ladrillo y mortero.

¿Pero, qué significa eso?

Las personas no solo buscan en línea sitios web y redes sociales, sino que a menudo buscan negocios y servicios que se brindan cerca de su ubicación. La estadística al comienzo de esta publicación lo decía todo: casi el 50% de todas las búsquedas de Google se relacionan con la búsqueda de empresas y servicios locales. Esto significa que hay clientes en su área que buscan cosas como «Pizza cerca de mí» o «Servicios de limpieza de la casa» o «Reparación de HVAC». El SEO local se ocupa de las búsquedas que realizan los usuarios para encontrar productos y servicios en ubicaciones físicas locales.

Estos son los tipos de clientes que desea atraer a su negocio local, ya que son los que tienen más probabilidades de convertirse al realizar una llamada o una visita que puede resultar en una compra. Cuando se trata de eso, el SEO local implica optimizar su contenido en línea para una ubicación específica para atraer llamadas y visitas a su ubicación física, no solo a su sitio web.

Los beneficios del SEO local

Al implementar una sólida estrategia de SEO local, será más fácil para los clientes locales encontrarlo en motores de búsqueda como Google o Bing. De hecho, si optimiza correctamente su sitio para el SEO local, es más probable que Google muestre su negocio en los resultados del paquete de refrigerios de la consulta de búsqueda, que es el cuadro que aparece en la parte superior de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda ) que muestra tres negocios locales que mejor coinciden con la consulta.

Esencialmente, el SEO local ayuda a aumentar la exposición a los clientes locales y atraer más tráfico de alta calidad a su sitio, así como a su ubicación física.

Tácticas de SEO locales

Las siguientes son algunas tácticas locales de SEO que debe implementar en su estrategia general de SEO para ayudar a mejorar su clasificación:

1. Optimizar para uso móvil. Muchas personas buscan negocios mientras están fuera de casa. Por ejemplo, si están en movimiento y necesitan un bocado rápido para comer, pueden buscar ciertos tipos de restaurantes en el área. Para asegurarse de que su empresa aparezca en este tipo de consultas para ayudar a dirigir el tráfico peatonal, debe optimizar su sitio para uso móvil para que se cargue correctamente en los teléfonos inteligentes.
2. Utilice palabras clave locales. Use palabras clave locales en todo su contenido cuando sea apropiado hacerlo. Por ejemplo, los nombres de ciudades, barrios, otros negocios locales, lugares de interés locales famosos, equipos deportivos locales y más.
3. Configurar páginas de destino locales. Tener páginas de destino optimizadas para el área en la que se encuentra. Si tiene varias ubicaciones en diferentes áreas, debe tener múltiples páginas de destino para cada área en la que se encuentre.
4. Configurar Google My Business. Google My Business le permite administrar su presencia en línea en Google al enviar el nombre de su empresa, la dirección, la ubicación exacta, el enlace del sitio web, los horarios de apertura y mucho más.
5. Enviar citas de NAP. Las citas de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) son uno de los cinco principales factores de clasificación local según Moz. Asegúrese de que su NAP sea correcto en todas las plataformas y envíelo a directorios locales, como centros de la comunidad, directorios de negocios locales y la cámara de comercio local.
6. Crear contenido local. Crear entradas de blog que son específicas de la zona. Por ejemplo, escriba sobre los eventos locales que se celebran cerca de la ubicación de su tienda o qué hacer después de visitar su negocio.
7. Crea blogs invitados para sitios locales. Escribe publicaciones de blog para otras empresas en tu ubicación. Esta es una excelente manera de exponerse a una audiencia ya establecida que probablemente sea local.
8. Alentar las revisiones en línea. Cuantos más comentarios en línea tenga, más fácil será para los locales encontrarlo. Muchas personas realizarán búsquedas de servicios y productos en sitios de revisión como Yelp, Google Reviews y Angie’s List (solo para nombrar algunos) para tener una idea de qué hay disponible cerca de ellos y cuál es su reputación dentro del área.

Un último pensamiento

Si maneja un negocio local o tiene ubicaciones físicas, el SEO local ayudará a dirigir el tráfico local, aumentando sus posibilidades de atraer clientes locales a sus ubicaciones físicas. Es fundamental que empiece una estrategia ahora si aún no tienes una. Construya lentamente, con el tiempo, según su ancho de banda. ¡Sugerimos Google My Business como primer paso!